Profitez de la St Valentin pour doper vos emailings !

02 février 2019   |   by Laura GENEVAIS   |    St Valentin,Emailing, Marketing
La Saint Valentin pour raviver la flamme avec vos consommateurs grâce à l'emailing ?
Je vous explique tout !

Votre entreprise n'a pas l'habitude de surfer sur la vague de l'amour en cette période ? Laissez-moi deviner... Vous n'êtes donc ni fleuriste, ni chocolatier, et encore moins bijoutier ;)

Et pourtant, il existe de nombreux outils marketing pour créer un engouement autour de votre produit ou de vos services, même si ces derniers restent peu glamour :

  • Repenser vos packagings,
  • Organiser un évènement pour s'offrir de la visibilité (spectacle, concert...)
  • Multiplier les points de contacts avec le street marketing (distribution de flyers, échantillons...)
  • Adapter votre site internet aux couleurs de l'amour,
  • Et bien sûr, utiliser l'incontournable levier de l'emailing (de fidélisation et d'acquisition) !

  • Sur ce dernier point, si vous commencez à me connaître, vous savez déjà que c'est vers ce canal que je vais développer la suite de mon article ;)

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    L'emailing, un levier abordable et moins intrusif que le display

    Rappelons que d’une manière générale, 50% des consommateurs trouvent que les emails promotionnels les incitent à se rendre en magasin ou à déclencher un achat coup de coeur sur un site e-commerce.
    Et puis, on notera positivement que depuis la mise en place du RGPD, le marché français a réussi à s’assainir progressivement.

    En bref, l'emailing a encore de très beaux jours devant lui !

    Près de 4 français sur 10 ont l'intention de fêter la St Valentin cette année avec en majorité 43% d'hommes et 32% de femmes.
    Le panier moyen d'achat représente moins de 50 € pour 45% d'entre eux et entre 50 et 149 € pour 41% d'entre eux.

    Concevoir un visuel (kit email) adapté aux couleurs de l'amour

    Votre message en sera alors plus convaincant ! Mais attention toutefois, tout comme le vin, l'abus de rouge est à consommer avec modération !

    Préférez des couleurs rosés, pastels ou en dégradé pour éviter toute agressivité et perte de délivrabilité (et oui ! les FAI aussi aiment être séduits !).

    Si vraiment votre produit/service ne peut pas s'adapter à cette charte graphique, vous pouvez optez pour l'insertion de formes traditionnelles, comme des coeurs, des fleurs... etc

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    Rédiger un objet original

    Travaillez votre objet pour le rendre percutant et susciter l'enthousiasme. N'hésitez pas à le personnaliser, si vous avez la possibilité de segmenter votre base en fonction de l'âge et du sexe par exemple. Quelques idées pour s'inspirer :

  • Soyez sûre de lui faire plaisir (cible : Hommes)
  • Offrez à votre moitié le cadeau idéal
  • Pour la saint-valentin offrez-lui une expérience inoubliable
  • Comment allez-vous lui dire Je t’aime ?
  • Offrez-lui une expérience unique !

  • Mettre en avant la promotion ou l'offre "coup de coeur" qui fera mouche

    En fonction de vos produits, de votre cible, proposez une offre adaptée à vos consommateurs. Pensez également à peaufiner votre discours ! Certains adopteront l'humour, d'autres le romantisme... laissez donc libre court à votre imagination. Quelques exemples de contenus :

  • Sélection d'idées cadeaux
  • Réduction sur une sélection de produits
  • Livraison offerte
  • Cadeau additionnel (goodies, échantillons...)
  • Vous pouvez tout à fait réaliser plusieurs versions de kits email que vous diffuserez (A/B test) en fonction de la cible choisie.

    En résumé, il n’est pas nécessaire de vendre des fleurs ou des chocolats pour se lancer dans une campagne publicitaire à la Saint-Valentin. Mais il vous faudra vous démarquer avec une offre, un design et un contenu plus qu'original ! Et çèa tombe bien... parce qu'on est là pour ça !

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